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电子杂志渐销声匿迹欲借iPad重生

发布时间:2020-01-14 18:46:19 阅读: 来源:拉伸膜厂家

电子杂志,现在似乎被人遗忘了。而就在五六年前,它就如同目前的团购网站行业一样,热闹、喧嚣、扎堆。徐静蕾、杨澜、赵薇等这些演艺圈名人,也纷纷投入其中。

不过如同团购业火得快也败得快一样,电子杂志经过短暂火热之后归于沉寂,“比较有名的几家电子杂志要么是关了、要么是转型了”,一位业内人士对记者说道。就在龙年春节前,作为明星电子杂志最后的坚守者,徐静蕾主编火爆一时的《开啦》正式停刊。

电子杂志,已死?似乎是这样的,不过现在随着苹果、安卓终端的风行,又为电子杂志注入了一丝新活力。

曾像团购一样火

2003年左右开始,电子杂志作为一种新的产业形态在国内开始受到关注。到了2006年,电子杂志行业出现井喷,电子杂志的数量从前一年的几十家跃升到上千家。很多名人也纷纷创办电子杂志,先是杨澜创办的第一本名人电子杂志《澜LAN》,到随后陈鲁豫的《豫约》、徐静蕾的《开啦》、赵薇的《天使旅行箱》、李湘的《相信》……电子杂志曾经的辉煌一点不亚于2010年团购网站的火爆。

2006年在上海,记者曾采访过一家较有名电子杂志的CEO。这位CEO非常有激情,对其商业模式和未来前景充满信心,低廉的成本,向用户免费赠阅,快速获得读者数量。同时通过对读者的用户习惯进行分析,做到有针对性的广告传播,形象来说,同一本内容的电子杂志,喜欢汽车的读者看到汽车广告,喜欢户外运动的读者看到的是户外装备的广告,借此吸引广告主。

这样的模式相当吸引人,不仅是这位CEO,众多VC人士也对电子杂志信心十足。2006年国内IT业吸引风投资金16亿美元,而电子杂志行业就吸引近1亿美元的投资,POCO、ZCOM这些较有名的电子杂志都引入了千万级美元的投资。

没落源自于“增量不增收”

重金投入的确引来不少读者,2006年时ZCOM平台上的电子杂志订户数量达到500万,远远超过了传统期刊的发行量。徐静蕾的《开啦》上线后半年,总阅读量突破一亿。但是,这仅仅是给电子杂志带来人气,没有带来真金白银的收入。

“ZCOM订户过500万之时,另一个数据看起来就没那么乐观了,当年度其电子杂志单月亏损近200万元。”业内观察人士张书乐表示。

电子杂志面临着两方面的压力,一是成本并不像当初想象的那样低廉,二是得不到广告主的青睐。曾在某时尚电子杂志担任过编辑的小星告诉记者,“没有刊号、不要印刷和物流费用并不代表廉价,制作一期电子杂志,要考虑到Flash、音效,还有所采用稿件的稿酬、设计团队人员的工资等等,每一页的成本从200元至2000元不等。制作一期包含内页动画、视频演示、音乐、启动闪屏、留言系统,30~40页的完整版电子杂志,成本达到8000~9000千元,如果需要增加一些与众不同的Flash创意,一两万也很正常。”但这还不是费用的全部,电子杂志还需要做大量宣传,才能提高知晓率和阅读率,高额的网络广告费用让电子杂志的费用成倍增长。

麻烦的是,电子杂志还不能像传统杂志那样取得发行收入,一旦实行收费阅读,大部分用户都会流失。所以它的收入来源只能依赖于广告,但是可期待中的广告主并没有如雨点般降临。“电子杂志的炫目特性局限了它的受众更多停留在30岁以下的时尚青年族群中,这让能够投放在其上的广告也被局限。更值得注意的是,电子杂志真正的广告竞争对手其实不是传统期刊,而是竞争力强大的网络媒体。”张书乐说道。

无法盈利,让众多电子杂志元气大伤,要么停刊退出,要么转型,放弃了自己原创内容的路线。记者数年前采访的那名CEO,后来离开了电子杂志行业,加盟了一家移动互联网公司。

“到平板中去”

电子杂志似乎真的要灭绝了,在唱衰之声中,一些仍在坚守的电子杂志平台开始寻找新的道路,发出了“到平板中去”的呐喊声。“智能移动终端的普及、移动互联网的发展,会给电子杂志带来新的发展机遇”,张书乐表示。

姚鸿,图片分享社区POCO的总裁,也是国内首批电子杂志的探路者。POCO在2003年获得IDG的两次投资,当初POCO旗下主要有四本杂志;《POCOzine》《印象》《味觉》《首映》,现在只留下《POCOzine》《印象》这两本。“《味觉》《首映》有阅读量,但是没带来广告收入,所以后来关掉了。现在《POCOzine》《印象》都还可以,因为定位精准,受到用户的青睐,每年能贡献收入2000万元左右。”姚鸿说道。

对于电子杂志行业遭遇的整体困境,姚鸿认为,电子杂志只是个载体,关键是要解决好电子杂志的内容来源和读者来源,如果用户群定位精准,自然会受到广告主的青睐。姚鸿一直将POCO定位于图片分享社区,电子杂志依托于社区,“杂志编辑从网友分享的照片中筛选出优质内容,进而再分享给读者,所以我们的成本并不高。”

而现在,随着iPad、iPhone、Andriod手机等智能终端普及,APP应用的丰富增加,这给电子杂志也带来了新的机遇。比如正版电子杂志平台读览天下推出的ZAKER应用,将资讯、微博、报纸、杂志等众多内容,按照用户个人意愿聚合到一起,这款应用在App Store中被大量下载,读览天下收获颇丰。POCO也在移动终端市场动作频频,一方面推出了POCO相机和POCO美女相机这两款应用,“这两款产品推出不到一个月,在苹果商店大中华区的下载排行榜上位居第一,给我们带来接近2000万的手机用户,他们拍的照片分享至我们的社区。”另一方面,POCO旗下的《印象》杂志也推出了iPad版、安卓版,“下载量也相当可观,很多用户需要周刊,那我们就每周出一期。广告主对此非常关注,投入了相当多的广告,这块给我们带来不少的收入。”

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